Żubr nie pod ochroną? Bank Pekao może zmienić wizerunek… i nazwę

W polskim sektorze bankowym może dojść do rewolucyjnej zmiany. Jak ustalił Business Insider Polska, zmiana wizerunkowa, do której szykuje się Bank Pekao, może nie oszczędzić zarówno jego logo, jak i nawet nazwy instytucji.

Zdjęcie: Danuta Hyniewska/Shutterstock

W drugim co do wielkości polskim banku mają trwać przygotowania do rebrandingu. Tak ustalił Business Insider Polska, a swoje informacje potwierdził w czterech niezależnych źródłach. Sprawa wydaje się więc poważna, tak jak poważny ma być charakter możliwych zmian.

Kłopotliwy problem

Zdaniem źródeł, te w najpoważniejszym wariancie miałyby nie oszczędzić nawet nazwy instytucji. Głównym argumentem za tego typu decyzją byłby fakt problemu, jakim jest mylenie Banku Pekao z PKO BP. Tak daleko idące zmiany póki co miały jednak nie uzyskać akceptacji.

„Na stole jest także opcja zmiany nazwy banku. Na razie pomysł nie został jeszcze zaakceptowany przez radę nadzorczą Banku Pekao” – mówi informator Business Insider Polska.

Inne ze źródeł podkreślają, że trudno oczekiwać, by sytuacja w tej kwestii nabrała dynamiki w roku wyborczym. Nie oznacza to jednak, że finalnie zmiana nazwy nie jest możliwa. Jak informuje serwis cashless.pl, prezes Banku Pekao dokonał zgłoszenia do Urzędu Patentowego dwóch znaków: Polbank i Polbank24. Być może to potencjalne nowe nazwy banku, gdyby proces zmiany rzeczywiście się odbył.

Bank Pekao z odpowiedzią na medialne doniesienia

Do medialnych pogłosek odniosła się również sama instytucja. W odpowiedzi na pytania Business Insider Polska, bank nie zdementował faktu prowadzenia prac zmierzających do odświeżenia jego wizerunku. Nie ujawniono jednak rzeczywistego zakresu działań.

„Bank jest w procesie ewaluacji swojej pozycji rynkowej, w tym również wpływu jego aktywów marki na pozycję konkurencyjną. Natomiast nie komentujemy prowadzonych analiz, wewnętrznych projektów ani rozważanych kierunków działań biznesowych. Informacje dotyczące działań strategicznych komunikowane są w zakresie wymaganym obowiązującymi przepisami i regulacjami wewnętrznymi” – napisano.

Te z dużo większym prawdopodobieństwem niż w przypadku nazwy, mogą zakończyć się zmianą logo banku. Żubr, który po odkupieniu przez PZU i PFR pakietu akcji UniCredit, powrócił do logo Banku Pekao w 2017 roku, mógłby zostać zastąpiony motywem stawiającym na nowoczesność, dynamikę i elastyczność.

Do czasu przeprowadzenia jakichkolwiek zmian nie sposób mówić jednak w tym przypadku o pewności ich wykonania. Bank Pekao jest instytucją kontrolowaną przez podmioty państwowe. A w takim wypadku nie można zapominać również o równie istotnym czynniku politycznym. Możliwe do przeprowadzenia zmiany z pewnością będą zależne więc od wyniku przyszłorocznych wyborów parlamentarnych.