Moliera2 przeleje ponad 200 tys. na konto fundacji. Finał akcji #dzienszpilek

Grzegorz Marynowicz

5 października 2020 (09:55) / Aktualizacja: 5 października 2020 (12:39) Komentuj teraz!

Sklep internetowy Moliera2 zajmujący się sprzedażą odzieży i obuwia podsumował swoją akcję, której celem było wsparcie dzieci z chorobami nowotworowymi. Inicjatywa wywołała spore kontrowersje w sieci dlatego przedstawiciele firmy zabrali głos i przedstawili liczby. Kwota przelewu odbiega od pierwotnej zapowiedzi.

25 września social media zalała ogromna fala zdjęć w szpilkach, pojawiło się mnóstwo poleceń, zachęt do udziału i komentarzy wokół wydarzenia. Sam hashtag #dzienszpilek został użyty prawie 600 000 razy.  Jak informują przedstawiciele sklepu Moliera2 do policzenia publikacji zaangażowanych zostało dwóch niezależnych audytorów zewnętrznych – Newspoint i Unamo – podmiotów zajmujących się monitoringiem i analityką mediów.

Z analizy przedstawionej przez sklep wynika, że zarówno raport przygotowany przez Newspoint jak i opracowanie Unamo dały zbliżone wyniki. Statystyk udostępnień hashtagu #dzienszpilek przełożyły się na kwotę 223 810 zł, które firma przeleje na konto Fundacji Na Ratunek Dzieciom z Chorobą Nowotworową. Zebrana kwota jest 7 razy większa od pieniędzy, które udało się pozyskać w czasie pierwszej edycji inicjatywy – podaje firma.

Jednocześnie trzeba przypomnieć, że startując z akcją firma zapowiadała przelanie 2 zł od każdego użycia hashtagu. Jeśli trzymać się sztywno tych zapewnień to spółka powinna wykonać przelew opiewający na ponad 1,2 mln zł. To właśnie wątpliwości co do wywiązania się z obietnicy związanej z hashtagiem #dzienszpilek doprowadziły do sporego kryzysu wizerunkowego sklepu Moliera2. Szczytny cel i duże zasięgi szybko zastąpione zostały krytycznymi głosami i wątpliwościami dotyczącymi prawdziwych intencji firmy. Niezależnie od samego finału akcji spółka w przyszłym roku powinna przemyśleć samą konstrukcję inicjatywy, aby uniknąć podobnych problemów.

Oświadczenie Moliera2 ws. statystyk hashtagu #Dzienszpilek

Miło nam jest poinformować, że Unamo.com dostarczyło dane podsumowujące akcję #dzienszpilek. Nasza firma przygotowała raport na podstawie danych z Unamo Monitoring Social media i ustaliła, że w dniu 25.09.2020 roku pomiędzy godziną 00:00, a 23:59 zostały użyte 111 902 hashtagi z profili publicznych, przez różnych użytkowników, które zawierały zdjęcie. Aż 60 511 wzmianek było opublikowanych w dniu 26.09.2020 roku. Kryteriami były: publiczny charakter profilu, zdjęcie oraz oznaczenie hashtagu akcji. – wyjaśnia Krystian Trzebiński, Head of New Business Development Unamo. Oficjalne przekazanie czeku miało miejsce 2 października w siedzibie Fundacji.